현대차·기아 '아이디어 페스티벌' 17회…사내 혁신 경연이 브랜드 자산이 되는 법

현대차·기아가 매년 개최하는 '아이디어 페스티벌'은 단순한 사내 행사를 넘어 브랜드 혁신 DNA를 외부에 각인시키는 콘텐츠 마케팅 수단으로 진화했다. 17년간 꾸준히 이어온 루틴 자체가 '우리는 혁신을 시스템으로 만든다'는 메시지를 증명한다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 세 가지. ①지속성이 신뢰를 만든다 - 캠페인 한 번보다 매년 반복되는 행사가 브랜드 철학을 더 강하게 각인시킨다. ②내부 문화가 외부 콘텐츠가 된다 - 임직원 참여 기반 이벤트는 진정성 있는 스토리텔링 소재로 직결된다. ③기념일을 레버리지하라 - '남양연구소 30주년'이라는 마일스톤을 테마('혁신의 기원')로 엮어 과거·현재·미래 서사를 한 번에 구성했다. 브랜드 캠페인 기획 시 내부 자산을 외부 공감 스토리로 전환하는 구조를 참고할 만하다.