고양이를 '개인'으로 본다 - 반려묘 개성 캠페인이 보여준 브랜드 차별화 전략

태국 고양이 사료 브랜드 프라미(PRAMY)가 울프 BKK와 함께 선보인 캠페인 'Every Cat Is an Individual'은 반려묘를 사람의 모습으로 의인화해 각자의 개성을 유쾌하게 표현했다. 핵심은 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 활용 - 보호자들이 소셜에 올린 실제 사연을 캠페인 소재로 전환해 진정성과 공감을 동시에 확보했다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지다. ① 제품 기능 대신 '관계 감수성'을 브랜드 포지셔닝의 축으로 삼았다. ② '길고양이 → 가족'이라는 내러티브로 신규 반려인 시장까지 커버한다. ③ 의인화 크리에이티브는 SNS 공유성(shareability)을 극대화하는 검증된 포맷이다. 펫 카테고리 경쟁이 치열해질수록, 성분·가격보다 '우리 브랜드는 고양이를 어떻게 바라보는가'라는 철학 싸움이 구매 결정을 가른다는 것을 이 캠페인은 증명한다.