엔씨, 캐주얼 RPG '행성파괴 냥냐냥' 亞 6개국 출시…퍼블리싱 전략 주목

엔씨가 모바일 캐주얼 신작 '행성파괴 냥냐냥'을 한국·일본·대만·홍콩·마카오·필리핀 6개 지역에 동시 출시했다. 눈에 띄는 건 구조다. 엔씨 본사가 아닌 캐주얼 자회사 베로플레이가 퍼블리싱을 맡고, 2023년 설립된 신생 개발사 슈퍼래빗게임즈가 개발을 담당하는 '분리형 밸류체인'을 택했다. 대형사가 직접 IP를 내세우던 방식에서 벗어나, 외부 개발사 발굴·육성 후 자회사가 퍼블리싱하는 구조는 리스크 분산과 캐주얼 장르 빠른 실험 모두를 잡는 전략으로 읽힌다. 마케터 관점에서 주목할 포인트는 '고양이' IP의 아시아 범용성이다. 일본·대만·필리핀은 캐릭터 감성 마케팅 반응이 높은 시장으로, 크리에이티브 현지화보다 캐릭터 자체의 무국적 귀여움을 앞세운 글로벌 단일 캠페인 가능성도 열려 있다. 캐주얼 장르의 UA(유저 획득) 단가와 리텐션 전략이 향후 성과를 가를 핵심 변수다.