유출된 덱 공개: StackAdapt이 준비한 ChatGPT 광고 플레이북의 실체

DSP StackAdapt이 ChatGPT 광고 인벤토리 파일럿 프로그램을 준비 중인 것으로 유출된 내부 덱을 통해 확인됐다. 핵심은 '프롬프트 연관성 기반 광고 배치' - 사용자가 입력한 질문 맥락에 맞춰 광고가 노출되는 구조다. CPM은 $15~$60으로 프리미엄 인벤토리 수준이며, 파일럿 참여 최소 집행 예산은 $50,000. 실무적으로 주목할 포인트는 세 가지다. ① 검색 의도보다 훨씬 깊은 '대화 맥락' 타기팅이 가능해져 기존 SEM 대비 구매 퍼널 상단 포착력이 높아질 수 있다. ② 그러나 ChatGPT 사용자 특성상 광고 거부감이 강해 브랜드 안전성 리스크가 동반된다. ③ $50K 최소 집행 조건은 대형 광고주 중심으로 초기 생태계가 형성됨을 의미 - 퍼스트무버 데이터 확보 경쟁이 이미 시작됐다. AI 검색 광고 시장의 판도를 바꿀 수 있는 신호탄으로, 미디어 믹스 재설계를 고민할 시점이다.