LG·Magnite 3년 파트너십 연장, TV 광고 자동화 시대 본격화

LG Ad Solutions와 Magnite가 3년 파트너십을 연장하며 CTV(커넥티드TV) 광고 시장의 주도권 경쟁이 가속화되고 있다. Magnite의 SpringServe가 LG Ad Solutions의 독점 CTV 비디오 광고 서버로 유지되며, '에이전틱 바잉(Agentic Buying)' 즉 AI 기반 자율 광고 구매 방식이 TV 홈 스크린으로 확장된다. 실무 포인트는 세 가지다. ① CTV 인벤토리의 프리미엄화: LG TV 홈 스크린은 단순 노출이 아닌 시청 의도가 명확한 고품질 인벤토리로, CPM 협상력이 높아진다. ② 자동화 구매 확대: 에이전틱 바잉 도입으로 미디어 바이어의 수동 협상 비중이 줄고, 데이터 기반 자동 최적화가 CTV까지 확대된다. ③ 독립 SSP의 생존 전략: 구글·아마존 중심 생태계에 맞서 Magnite는 프리미엄 퍼블리셔 잠금(lock-in) 전략으로 차별화 중. 국내 OTT·스마트TV 광고 담당자라면 CTV 자동화 구매 파이프라인 점검이 시급하다.