폰트 기업으로 알려진 산돌이 AI·웹3.0 플랫폼 신사업 조직 '산돌스퀘어'를 출범하며 콘텐츠 플랫폼 기업으로의 피벗을 공식화했다. 핵심은 CEO·CTO 공개 채용이라는 파격적 행보. 기존 조직 외부에서 리더십을 수혈한다는 건 신사업을 별도 독립 벤처처럼 운영하겠다는 의지로 읽힌다.
마케터 입장에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, 웹3.0 기반 플랫폼은 '사용자가 데이터 주권을 갖는 구조'로 설계되는 만큼, 브랜드-소비자 관계와 광고 타기팅 방식 자체가 달라질 수 있다. 퍼스트파티 데이터 전략을 지금부터 고민해야 하는 이유다. 둘째, 산돌의 폰트·AI 콘텐츠 자산이 웹3.0과 결합되면 크리에이터 이코노미 시장에서 새로운 라이선싱 모델이 등장할 가능성이 높다. 콘텐츠 제작 단가와 저작권 구조 변화에 선제적으로 대비할 필요가 있다.