네이버페이, 제주 소상공인에 75억 투입…오프라인 결제 생태계 확장 가속

네이버페이가 제주도·제주은행·신용보증재단과 손잡고 75억 규모 특별보증과 함께 오프라인 통합 단말기 '네이버페이 커넥트' 보급에 나섰다. 단순 금융지원을 넘어 결제 인프라→교육→마케팅으로 이어지는 풀패키지 락인 전략이 핵심이다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지. ① 소상공인에게 '돈+도구+교육'을 묶어 제공하는 번들링 전략으로 이탈률을 낮추는 구조, ② 오프라인 결제 데이터를 확보해 네이버 광고 타겟팅 고도화로 연결되는 데이터 파이프라인 확장, ③ 지역 밀착 공공기관 협업으로 신뢰도와 보급 속도를 동시에 잡는 GTM 방식. 카카오페이·토스가 장악한 간편결제 시장에서 네이버가 오프라인 접점을 빠르게 늘리는 방식으로 차별화를 꾀하는 것. 제주를 테스트베드로 삼아 전국 확산 가능성도 열려 있어 지역 기반 광고 상품 개발로 이어질 수 있다.