세화미술관, 바젤리츠 전시를 재즈 공연으로 확장…'경험 마케팅'의 교과서적 사례

태광그룹 세화미술관이 게오르그 바젤리츠 기획전과 연계해 광화문 도심에서 무료 재즈 공연 'The Other Way: 전환'을 선보였다. 미술관이라는 물리적 공간을 벗어나 전시의 핵심 메시지를 음악으로 번역한 이 시도는, 콘텐츠 확장형 브랜드 경험 설계의 전형을 보여준다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지다. ① 전시 주제(뒤집기·전환)와 재즈(즉흥·자유)의 개념적 연결로 메시지 일관성 확보 ② 유료 미술관 관람객 외 일반 시민까지 접점을 넓히는 무료 공공 공연으로 브랜드 호감도 제고 ③ 광화문 해머링맨 광장이라는 랜드마크 활용으로 자연스러운 바이럴 유도. 단순 협찬·이벤트가 아닌, 브랜드 세계관을 다매체로 일관되게 표현하는 '크로스오버 콘텐츠 전략'이 문화 마케팅의 새 기준이 되고 있다.