마몽드, 단종 제품 10년 만에 부활…'팬덤 요청'이 만든 재출시 전략

마몽드가 2016년 출시 후 리브랜딩 과정에서 단종됐던 '크리미 틴트 컬러밤'을 10주년을 맞아 업그레이드 버전으로 재출시한다. 주목할 점은 이번 재출시의 트리거가 '고객의 꾸준한 재출시 요청'이라는 것. 브랜드가 먼저 기획한 게 아니라, 소비자 수요가 제품을 살려낸 구조다. 이는 최근 마케팅에서 주목받는 '레거시 IP 활용 전략'의 전형적인 사례다. 단종 제품에 대한 팬덤 반응을 소셜·커뮤니티에서 모니터링하고, 이를 신제품 기획의 근거로 삼는 방식은 리스크를 줄이면서 론칭 초기 화제성을 확보하는 데 효과적이다. '추억 소환'과 '업그레이드'를 동시에 내세워 기존 팬과 신규 소비자를 모두 공략하는 이중 타겟 전략도 눈여겨볼 만하다. 브랜드 아카이브를 자산으로 보고 소비자 신호에 민감하게 반응하는 것, 지금 마케터에게 필요한 감각이다.