김정은 사망설, 왜 SNS는 매번 '이 루머'에 폭발할까?

김정은 뇌출혈·베이징 이송설이 또 SNS를 달궜다. 근거 없는 루머임에도 순식간에 확산된 이유는 단순하다. '검증 불가능한 대상 + 극적인 서사 + 공백의 공포'라는 조합이 인간의 클릭 본능을 자극하기 때문이다. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 콘텐츠의 '진실 여부'보다 '감정 촉발 구조'가 바이럴을 결정한다는 점. 이번 루머는 불확실성·권력·생사라는 3대 감정 트리거가 동시에 작동했다. 브랜드 콘텐츠 기획 시 '검증된 팩트'만 고집하면 도달이 죽는다. 반대로 감정 트리거를 윤리적으로 활용하는 것, 즉 '궁금증 유발 → 신뢰로 마무리'하는 구조가 지금 SNS 알고리즘에서 가장 강하게 작동하는 포맷이다. 루머의 확산 속도를 참고해 훅(Hook) 설계에 적용해볼 것.