K뷰티 주가 흔들려도…블프·연말 성수기가 반전 카드될까?

증시 변동성으로 에이피알(-23%), 한국콜마 등 화장품주가 줄줄이 약세를 보이는 가운데, K뷰티 기업들은 4분기 글로벌 쇼핑 시즌 공략을 오히려 가속화하고 있다. 원화 강세와 해외 물류비 상승이 수익성을 압박하는 구조적 변수로 떠올랐지만, 블랙프라이데이·사이버먼데이·크리스마스로 이어지는 연말 소비 피크가 실적 반등의 분수령이 될 전망이다. 마케터 관점에서 주목할 점은 세 가지다. ① 글로벌 플랫폼(아마존·틱톡샵) 중심의 프로모션 집중 투자 시기가 지금이라는 것, ② 환율 리스크를 상쇄하려면 현지 재고 선배치와 프리딜 기획이 필수라는 것, ③ 주가 약세는 소비자 수요 약세와 다르다 - K뷰티 글로벌 인지도는 여전히 상승 곡선 위에 있다. 연말 캠페인 ROI를 높이려면 지금 크리에이티브와 매체 집행 전략을 확정해야 할 시점이다.