하림 NS홈쇼핑, 홈플러스 익스프레스 품는다…유통 판도 어떻게 바뀌나

NS홈쇼핑을 운영하는 엔에스쇼핑이 홈플러스 익스프레스 우선협상대상자로 선정됐다. 홈쇼핑 채널의 성장 한계를 오프라인 근린형 슈퍼마켓으로 돌파하려는 전략으로 읽힌다. 핵심은 '채널 다각화'와 '풀필먼트 인프라' 확보다. 홈플러스 익스프레스 300여 개 점포는 단순 매장이 아닌, 도심 내 물류 거점으로 기능할 수 있다. 하림의 식품 제조 역량 + NS홈쇼핑의 미디어 커머스 + 오프라인 거점이 결합되면 '생산-판매-배송'의 수직계열화가 완성된다. 마케터 관점에서 주목할 점은 고객 접점의 통합이다. TV홈쇼핑→온라인→오프라인으로 이어지는 옴니채널 구조가 형성되면 데이터 기반 타겟 마케팅의 정밀도가 높아진다. 기존 홈쇼핑 광고 집행 파트너사들도 채널 전략 재편이 필요한 시점이다.