몽클로스, 일본 로프트 200개 입점…K뷰티 오프라인 확장 전략 주목

하우스 뷰티 브랜드 몽클로스가 일본 로프트 200여 개 매장 입점을 완료하며 오프라인 현지화에 속도를 내고 있다. 단순 온라인 역직구에 의존하던 K뷰티 브랜드들과 달리, 체험형 편집숍이라는 일본 소비자 접점을 전략적으로 활용한 점이 눈에 띈다. 특히 '로프트 코스메 페스티벌' 참가로 브랜드 인지도를 먼저 쌓은 뒤 유통 확대로 이어간 시퀀스는 마케터 입장에서 참고할 만한 시장 진입 공식이다. 팝업·행사 참가 → 소비자 반응 검증 → 정식 유통 채널 확보로 이어지는 단계적 접근은 리스크를 낮추면서 현지 바이어 신뢰를 얻는 데 효과적이다. 일본 오프라인 유통은 진입 장벽이 높은 만큼, 편집숍을 교두보로 삼는 전략은 해외 진출을 준비 중인 브랜드들에게 유효한 레퍼런스가 될 전망이다.