구글이 'Google Marketing Live'에서 AI 기반 광고·커머스 전략을 대거 공개했다. 핵심은 단순 클릭 유도에서 벗어나, AI와 소비자가 대화하는 흐름 속에 광고가 '하나의 답변'으로 자연스럽게 녹아드는 구조다.
실무자라면 주목할 포인트: 기존 키워드 중심 입찰 전략이 흔들린다. AI Overview가 확산될수록 검색 결과 최상단 노출 경쟁보다, AI가 '추천할 만한 브랜드'로 인식되게 하는 브랜드 신뢰도 관리가 더 중요해진다.
광고 카피·소재도 바뀌어야 한다. AI가 질문에 답하는 맥락에 맞게 정보성·설득력을 동시에 갖춘 콘텐츠형 광고 포맷 수요가 커질 것. 퍼포먼스 마케터는 'AI가 내 광고를 어떻게 해석하는가'를 새로운 최적화 기준으로 삼아야 할 시점이다.