코카-콜라가 골목상권을 브랜딩했다? 해방촌 18개 가게의 변신

코카-콜라가 해방촌 골목상권과 손잡고 '공간 브랜딩' 프로젝트를 진행했다. 단순 협찬이 아니라 가게별 대표 메뉴와 코카-콜라를 연결하고, 15개 매장의 공간 자체를 리브랜딩했다는 점이 핵심. 글로벌 브랜드가 로컬 골목상권에 직접 들어가 '상권 마케팅'을 실행한 사례로, 지난해 신흥시장에 이어 두 번째 프로젝트다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①브랜드가 '을'의 공간으로 직접 찾아가는 역방향 콜라보 ②단발성 이벤트가 아닌 상인회 단위의 지속 파트너십 구조 ③공간 브랜딩을 통해 소비자 접점을 자연스럽게 확장하는 방식. 대형 유통채널 의존도를 낮추고 골목 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 전략으로, 로컬 커뮤니티 마케팅의 실행 모델로 참고할 만하다.