스타크래프트 개인리그 최초 5회 우승…브랜드가 주목해야 할 레트로 e스포츠의 귀환

김민철이 'SOOP ASL 시즌22'에서 유영진을 4:3으로 꺾으며 스타 개인리그 최초 5회 우승을 달성했다. 주목할 점은 롯데월드 아이스링크 특설무대에 약 1500명 이상의 오프라인 관중이 몰렸다는 것. 출시 27년이 지난 스타크래프트가 여전히 집객력을 유지한다는 방증이다. 구글 플레이가 2시즌 연속 공식 스폰서로 참여한 것도 시사하는 바가 크다. 레트로 IP는 단순 향수 마케팅을 넘어, 30~40대 구매력 높은 코어 팬덤을 확보한 프리미엄 스폰서십 채널로 기능한다. 마케터라면 '오래된 콘텐츠 = 낡은 타깃'이라는 편견을 버릴 때다. 충성도 높은 소수 팬덤을 겨냥한 버티컬 스폰서십은 CPM 대비 브랜드 각인 효과에서 범용 광고를 압도할 수 있다.