부산 혹등고래 '부캉이' 3차 외해 유도 작전…도시 브랜딩 소재로 급부상

부산시가 21일 미로구 앞바다에 출몰한 혹등고래 '부캉이'를 외해로 유도하는 세 번째 작전을 펼쳤다. 두 차례 실패 끝에 이어진 이번 작전은 전국적 관심을 끌며 실시간 트렌드를 장악했다. 마케터 시각에서 주목할 점은 '부캉이'라는 네이밍이 탄생한 순간 고래가 단순 사건에서 캐릭터·스토리로 전환됐다는 것. 지자체가 의도하지 않아도 대중이 자발적으로 서사를 만들고 확산시키는 전형적인 '언어디 마케팅' 구조다. 부산시 입장에선 위기 대응이지만, 브랜드 관점에선 '부산=생동감 있는 도시'라는 감성 연상을 무료로 얻는 기회다. 실무 인사이트: 캐릭터화·네이밍·지역 맥락 결합 시 콘텐츠 수명이 극적으로 늘어난다. 로컬 이슈를 브랜드 스토리텔링 소재로 빠르게 연결하는 민첩성이 경쟁력이다.