가족 요리로 인성 교육? 경기도교육청의 '급식 연계 감성 마케팅' 주목

경기도교육청이 '인성밥상' 프로그램으로 학교 급식을 단순 식사가 아닌 감성 경험으로 재정의했다. 가족이 함께 요리하며 존중·배려를 체험하게 하고, 유튜브 실시간 중계로 현장 참여자 너머 온라인 확산까지 설계한 구조가 눈에 띈다. 마케터 시각으로 보면 이건 전형적인 '경험 마케팅'의 공공 버전이다. 참여자 스스로 콘텐츠가 되게 만들고, 가족 단위 공감대를 활용해 자발적 바이럴을 유도한다. 브랜드로 치면 '제품 체험 → 감정 연결 → 공유'의 퍼널을 교육청이 그대로 구현한 셈. 특히 유치원~고등학교를 잇는 커리큘럼 연계는 장기 브랜드 로열티 전략과 닮아 있다. 공공기관도 이제 '경험 설계'를 한다. 브랜드가 공감을 파는 방식, 여기서 힌트를 얻자.