애드위크가 공개한 2026 올해의 에이전시 후보 리스트, 선정 기준이 달라졌다

애드위크가 2026 올해의 에이전시(Agency of the Year) 후보 숏리스트를 공개했다. Gold·Silver·Bronze 각 카테고리별로 경쟁하는 이번 선정은 단순 캠페인 성과를 넘어 비즈니스 임팩트·인재 전략·혁신성을 종합 평가하는 방식으로 진화했다는 점이 눈에 띈다. 주목할 트렌드는 세 가지다. ① 독립 에이전시의 약진: 대형 홀딩컴퍼니 산하 에이전시 대비 민첩한 의사결정과 크리에이티브 자율성으로 클라이언트 만족도에서 앞서는 흐름이 반영됐다. ② 퍼포먼스+브랜딩 통합 역량이 핵심 평가 지표로 부상: 브랜드 광고와 퍼포먼스 마케팅의 경계가 허물어지면서 두 영역을 동시에 실행하는 에이전시가 우위를 점한다. ③ AI 활용 운영 효율화가 차별화 요소로 등극했다. 국내 에이전시 실무자라면 글로벌 수상 기준을 포트폴리오 재정비와 피치 전략 수립에 벤치마크로 활용할 것을 권한다.