코드랄, 슈퍼히어로 콘셉트로 어린이 감기약 시장 공략한 'Save the Day' 캠페인

켄뷰의 코드랄이 어린이 전용 라인 출시와 함께 '세이브 더 데이' 캠페인을 론칭했다. 핵심 인사이트는 '제품 효능'이 아닌 '가족 일상의 회복'을 중심 메시지로 설정한 것. 아이가 아프면 온 가족의 하루가 무너진다는 보편적 감정을 슈퍼히어로 서사로 치환해 브랜드를 '일상의 구원자'로 포지셔닝했다. 퍼블리시스 ANZ가 집행한 이 캠페인은 어린이 의약품 광고의 전형적 문법 - 안전성·성분 강조 - 을 탈피해 감성 스토리텔링으로 차별화를 꾀한 사례다. 실무적으로 주목할 점은 신규 SKU 출시를 단순 제품 알림이 아닌 브랜드 세계관 확장 기회로 활용했다는 것. 어린이 카테고리 진입 시 구매 결정권자인 부모의 '감정적 안도감'을 공략하는 전략은 국내 유아동 소비재 마케터들이 참고할 만한 프레임이다.