수원시, 화장실 협회 총회 유치…'위생'을 글로벌 문화 브랜딩으로

세계화장실협회(WTA) 창립 20주년 총회가 2025년 수원시에서 개최된다. 단순 위생 인프라 지원을 넘어, 자원 재순환·지속가능한 관광까지 의제를 확장한 점이 주목된다. 마케터 시각에서 보면, '화장실'이라는 저관여 공공재가 국제 외교·도시 브랜딩 자산으로 전환되는 사례다. 수원은 이미 '해우재(화장실문화공원)'로 독보적 로컬 IP를 보유 중이며, 이번 총회 유치는 그 스토리를 글로벌로 확장하는 기회다. 브랜드 담당자라면 주목할 포인트는 '비주류 카테고리의 문화화 전략' - 기피 소재를 공론의 장으로 끌어올려 도시 경쟁력으로 치환하는 방식은 지역 브랜드·공공 캠페인 기획에 직접 응용 가능한 레퍼런스다.