한방촌이 웰니스관광지로? 로컬 브랜딩의 새 공식을 보다

대구한의대 경산동의한방촌이 웰니스관광지 재지정을 발판으로 활성화 전략을 모색 중이다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 '전통 한방'이라는 자원을 웰니스라는 글로벌 트렌드 언어로 리프레이밍했다는 점. 웰니스 관광 시장은 연 10% 이상 성장 중이며, MZ세대의 '건강 여행' 수요와 맞물려 로컬 관광지의 새로운 포지셔닝 기회가 열리고 있다. 지역 기반 콘텐츠가 국가 지정 타이틀을 얻으면 신뢰도·검색 유입·미디어 노출이 동시에 상승하는 구조다. 지자체·대학·관광지의 협업 모델은 B2G 마케팅, 체험 콘텐츠 기획, 헬스케어 브랜드 협찬 등 다양한 캠페인 접점을 만든다. 로컬 자산을 웰니스 IP로 전환하는 이 흐름, 헬스·뷰티·식음료 브랜드의 지역 협업 전략 수립 시 참고할 만하다.