지역 축제가 글로벌 마케팅 어워즈 금상?… 공공 이벤트의 진화

송파구 한성백제문화제가 마케팅·PR 분야 세계 3대 어워즈 중 하나인 '피너클 어워즈'에서 금·은상을 동시 수상했다. 공공기관 지역 축제가 글로벌 마케팅 경쟁력을 인정받은 사례로, 업계가 주목할 포인트는 세 가지다. ①스토리텔링의 힘: 역사 콘텐츠를 단순 재현이 아닌 브랜드 경험으로 재설계한 기획력 ②타깃 확장: 지역 주민 대상 행사를 글로벌 심사 기준에 맞는 보편적 감동으로 번역한 크리에이티브 ③공공 마케팅의 격 상승: 예산·규제 제약이 많은 공공 영역에서도 세계급 캠페인이 가능하다는 레퍼런스 확보. 민간 대행사들에게는 공공 클라이언트를 '낮은 단가·낮은 퀄리티'로 보던 시각을 재점검할 신호다. 지자체 문화 IP는 잘 다듬으면 글로벌 어워즈 트로피가 된다.