Target이 매장 내 디지털 광고 스크린 도입을 검토 중이지만, 현 단계에서는 소비자 스마트폰을 통한 인스토어 타겟팅을 우선 권장한다는 입장을 밝혔다. 이는 리테일 미디어 네트워크(RMN) 경쟁이 치열해지는 가운데 나온 신중한 행보로, Walmart·Amazon과의 차별화 포인트를 탐색 중인 것으로 해석된다.
실무 시사점: ①지금 당장 Target 앱·Roundel 광고 상품을 통한 인스토어 모바일 타겟팅 캠페인 설계를 검토할 것. ②오프라인 구매 여정에서 '폰이 첫 번째 스크린'이라는 전제로 크리에이티브 전략을 재편해야 함. ③디지털 스크린 도입 시 CPM 구조·데이터 연동 방식이 어떻게 설계될지 선제적으로 주시하며 인벤토리 확보 기회를 노릴 것.