제지업계의 반격: '종이=산림파괴' 공식, 실제론 반대였다

'종이를 만들면 숲이 줄어든다'는 인식은 마케팅·광고업계에서도 친환경 캠페인 기획 시 무의식적으로 작동하는 편견이다. 그러나 실제 제지업계는 원료 조달을 위해 오히려 적극적으로 조림(나무 심기)을 진행하며, 관리된 산림은 방치된 산림보다 탄소 흡수율이 높다는 연구도 존재한다. 브랜드들이 '페이퍼리스'를 친환경 메시지로 활용할 때, 역설적으로 디지털 전환이 소비하는 에너지와 탄소 발자국은 간과되는 경우가 많다. 광고·마케팅 실무자라면 클라이언트의 친환경 캠페인 기획 시 '종이=악'이라는 단순 도식을 경계해야 한다. 소비자 인식과 실제 데이터 사이의 간극이 클수록 브랜드 신뢰도 리스크도 커진다. 그린워싱 논란을 피하려면 소재별 전과정 환경영향(LCA) 데이터를 캠페인 근거로 확보하는 것이 필수다.