유엔 사무총장이 '자살 보조금'이라 부른 것의 정체

안토니우 구테흐스 유엔 사무총장이 화석연료 보조금을 '자살에 보조금을 주는 행위'라고 직격했다. 매년 전 세계 정부가 석유·가스·석탄 산업에 지원하는 보조금은 7조 달러 규모. 기후위기를 가속하는 산업에 공적 자금을 쏟아붓는 모순을 극단적 언어로 폭로한 것이다. 마케터 시각에서 주목할 점은 '프레이밍'이다. '환경 파괴'나 '탄소 배출'이 아닌 '자살'이라는 단어 하나가 뉴스를 전 세계로 퍼뜨렸다. 브랜드 메시지도 마찬가지다. 익숙한 언어로 말하면 스크롤이 멈추지 않는다. 도발적이고 날카로운 한 단어가 수백만 달러 캠페인보다 강하게 박힌다. 당신의 브랜드 메시지는 지금 어떤 단어를 쓰고 있는가?