의성군, 중국 우호도시대회 참석…지자체 글로벌 마케팅 어디까지 왔나

의성군이 중국 국제우호도시대회에 참석하며 지자체 차원의 국제 브랜딩 행보를 이어가고 있다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 '지자체 = 로컬'이라는 공식이 깨지고 있다는 점. 인구소멸 위기 지역들이 생존 전략으로 해외 네트워크를 적극 활용하기 시작했고, 이는 농산물 수출, 관광 유치, 이주민 유입까지 연결되는 풀퍼널 지역 마케팅으로 진화 중이다. 실무적으로는 지자체 예산을 활용한 B2G 파트너십 기회가 열린다는 의미이기도 하다. 중국 우호도시 네트워크는 콘텐츠·문화·농식품 브랜드의 현지 진출 교두보가 될 수 있으며, 지역 특산물 IP화 및 공동 캠페인 기획 등 에이전시 입장에서도 새로운 클라이언트 풀로 주목할 만하다. 지방 소멸 시대, 지자체는 이제 마케팅 플레이어다.