계란 112만개에 16억? 브라질 수입 비용 구조 뜯어보니

정부가 브라질산 계란 112만개 수입에 16억원을 쏟아부었다. 계란 구매비는 고작 2억원, 나머지 14억원은 항공운송비·관세 등 부대비용이다. 30구 한판 기준 수입단가 4만3923원 - 국내 마트 시세의 3~4배 수준이다. 농식품부는 AI 비상사태 대비 신규 공급망 확보용 '시범 수입'이라고 해명했다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 '비용 구조의 투명성'과 '공공 커뮤니케이션 실패'다. 실제 목적이 공급망 테스트였다면, 사전에 목적과 비용 구조를 명확히 공개했어야 했다. 숫자만 노출되면 여론은 최악의 해석을 선택한다. 브랜드·정책 모두 동일한 법칙이 적용된다 - 맥락 없는 수치는 위기다. 올해 총 수입량 1억3324만개라는 사실도 뒤늦게 공개되며 신뢰를 갉아먹었다. 위기 커뮤니케이션의 기본: 숫자보다 먼저 맥락을 팔아라.