빅토리아 시크릿이 2026 패션쇼를 소수 관람 행사에서 커뮤니티 참여형 이벤트로 전환한다. 브랜드 리포지셔닝 과정에서 '배타성'을 버리고 '접근성'을 택한 것. 핵심 전략은 팬이 직접 콘텐츠를 만들고 확산시키는 구조 설계다.
실무 인사이트: 럭셔리·프리미엄 브랜드의 오랜 공식인 '희소성=욕망'이 흔들리고 있다. 특히 Z세대는 '나만 못 보는 쇼'보다 '내가 참여하는 무브먼트'에 브랜드 충성도를 보인다. 브랜드 이벤트 기획 시 관람객 수가 아닌 UGC 생산량·공유율을 KPI로 설정하는 방향을 검토할 것. 팬덤을 미디어 채널로 활용하는 구조가 광고비보다 강력한 확산력을 만든다.