복스미디어 팔리는 브랜드들, 미디어 업계 재편 어디까지 가나

펜스키 미디어(PMC)가 복스 미디어의 미매각 브랜드 그룹 'Remain Co.'를 일괄 인수하는 협상을 진행 중이다. 복스 미디어는 작년 콘데나스트와의 합병 협상 결렬 후 자산 정리에 속도를 내고 있으며, 이번 딜은 라이언 폴리 사장까지 PMC로 이동하는 패키지 딜이다. PMC는 이미 버라이어티, WWD, 롤링스톤 등을 보유한 미디어 공룡으로, 이번 인수로 디지털 미디어 포트폴리오를 대폭 확장하게 된다. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, 미디어 통합이 가속화될수록 광고 인벤토리 협상 창구가 줄어들고 단가 협상력이 약해질 수 있다. 둘째, 브랜드 정체성이 흐려지는 과도기엔 콘텐츠 퀄리티와 오디언스 집중도가 떨어질 리스크가 있어 미디어 바잉 전략 재검토가 필요한 시점이다.