한샘 광고 전편 300만뷰 달성…웹예능형 브랜드 캠페인 뭐가 달랐나

한샘이 단순 제품 광고를 넘어 '웹예능 포맷'을 접목한 브랜드 캠페인으로 시리즈 전편 300만 뷰를 기록했다. 핵심 전략은 세 가지다. ① 콘텐츠 자체의 오락성 확보 - 브랜드 메시지를 억지로 밀어넣지 않고, 시청자가 '광고인지 모르고' 끝까지 보게 만드는 스토리 설계. ② 시리즈 포맷으로 이탈률 방어 - 단발성 광고 대비 다음 화 기대감을 형성해 반복 노출과 자발적 공유를 유도. ③ 홈·라이프스타일 카테고리 특성 활용 - '집'이라는 공간은 감정 이입이 쉬운 소재로, 공감 기반 서사와 궁합이 좋다. 실무 관점에서 주목할 점은 '미디어 믹스'보다 '콘텐츠 완성도'에 예산을 집중했다는 것. 도달보다 체류·공유를 KPI로 설정한 전략이 레거시 브랜드의 디지털 전환 사례로 주목받는다.