오스템파마, 두바이 뷰티쇼 진출…덴탈케어를 '뷰티'로 포지셔닝한 전략

오스템파마가 2026 뷰티월드 두바이에 참가하며 중동 덴탈케어 시장을 공략한다. 주목할 포인트는 '덴탈'을 의료가 아닌 뷰티 카테고리로 재포지셔닝했다는 점. 중동은 프리미엄 퍼스널케어 소비가 폭발적으로 성장 중이며, 특히 UAE는 구강미용(치아미백·구강케어 루틴)에 대한 관심이 높아 뷰티 채널 진입이 효과적인 전략이다. 뷰티월드는 바이어·유통망 접점이 집중된 B2B 플랫폼으로, 단순 전시 이상의 파트너십 확보 기회다. 마케터 시각에서 핵심은 카테고리 확장 전략 - 기존 의료·병원 채널 중심에서 뷰티 리테일·D2C로 타깃 접점을 다각화하는 흐름. 국내 헬스케어 브랜드들도 '메디컬 뷰티' 프레이밍으로 글로벌 뷰티 플랫폼 진입을 검토할 시점이다.