무신사×매거진B 인수·쿠팡 오프라인·팝마트 어패럴… 유통 지각변동

무신사가 매거진B를 인수하며 콘텐츠 커머스 전략을 본격화했다. 단순 패션 플랫폼을 넘어 브랜드 스토리텔링 역량을 내재화하는 행보로, 콘텐츠가 곧 구매 여정이 되는 시대를 선점하려는 의도다. 쿠팡은 오프라인 행사를 통해 디지털 충성 고객을 현실 공간으로 끌어내며 '록인 전략'을 강화하고 있다. 온라인 리테일러가 오프라인을 경험 설계 도구로 활용하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 팝마트의 첫 어패럴 사업 진출은 IP 비즈니스의 확장 공식을 보여준다. 캐릭터 굿즈에서 패션으로의 이동은 팬덤 기반 수익 다각화의 교과서적 사례다. 공통 인사이트: 브랜드들이 '카테고리 경계'를 허물며 플랫폼·콘텐츠·오프라인·IP를 하나의 생태계로 통합하는 전략이 2025년 핵심 경쟁 축으로 부상하고 있다.