출산 후 남편의 역할, 아기 돌봄이 아니라 '아내 관찰'부터 시작된다

출산 후 마케팅 커뮤니케이션의 맹점이 있다. 브랜드는 신생아 용품에 집중하지만, 실제 산후 가정의 페인포인트는 '산모 회복'에 있다. 오로 변화 관찰, 수면 분담, 정서 지원 등 남편의 역할이 구체화되는 트렌드는 새로운 소비 주체를 시사한다. '아빠 타깃 산후용품·정보 콘텐츠' 시장이 열리고 있다는 뜻이다. 실제로 산후조리원 동반 입소 패키지, 남성 대상 신생아 케어 클래스, 부부 공동 육아 앱 등이 성장 중이다. 광고 소재에서도 '아빠가 아기 안는 장면'에서 '아빠가 아내를 챙기는 장면'으로 무게중심이 이동하면 더 현실적 공감을 얻을 수 있다. 육아 카테고리 브랜드라면 타깃을 엄마 단독에서 '부부 단위'로 확장하는 전략을 지금 검토해야 한다.