지역 축제 5000명 동원 성공…로컬 이벤트 마케팅의 부활 신호탄?

칠곡낙동강평화축제가 5000여 명을 동원하며 성황리에 마무리됐다. 단순 지역 행사를 넘어 브랜드·공공기관의 로컬 마케팅 접점으로 지역 축제가 재조명받고 있는 흐름과 맞닿아 있다. 디지털 광고 피로도가 극에 달한 지금, 오프라인 체험형 이벤트는 브랜드 접촉빈도와 호감도를 동시에 올릴 수 있는 희소한 채널이다. 특히 지역 축제는 타깃 밀도가 높고 경쟁 광고가 적어 상대적으로 낮은 CPM으로 깊은 인상을 남길 수 있다. 실무자라면 주목할 포인트는 세 가지: ①지역 연고 브랜드의 스폰서십 ROI 재평가, ②콘텐츠 소재로서 지역 이벤트 활용(UGC·릴스 연계), ③공공-민간 협업 이벤트 마케팅 기획 가능성. 로컬 축제를 단순 협찬 채널이 아닌 통합 캠페인의 허브로 설계하는 시각이 필요하다.