C커머스 주춤·배민 8조 매각·쿠팡이츠 24시간…커머스 판도 재편 신호탄

국내 이커머스·배달 시장이 동시다발적 변곡점을 맞고 있다. 알리·테무로 대표되는 C커머스가 품질 이슈와 규제 압박으로 성장세가 꺾이며 국내 플랫폼에 반사이익 기회가 열리고 있다. 동시에 배달의민족은 8조원 규모 매각설이 불거지며 배달 시장 지각변동 가능성을 예고하고 있고, 쿠팡이츠는 24시간 배달 서비스로 점유율 확대에 공격적으로 나서고 있다. 마케터 관점에서 핵심은 '플랫폼 불확실성'이다. 배민의 오너십 변화는 광고 정책·수수료 구조 변화로 이어질 수 있고, 쿠팡이츠의 공세는 자영업 광고 예산 분산을 가속화한다. C커머스 위축 구간은 국내 버티컬 커머스가 신뢰 마케팅으로 고객을 재확보할 수 있는 골든타임. 지금 플랫폼 의존도와 예산 배분 전략을 재점검할 타이밍이다.