이태원 핼러윈 17만명 집결 예고, 브랜드 팝업·현장 마케팅 기회 다시 열린다

용산구가 올해 핼러윈 시즌 이태원에 2550명의 안전관리 인력을 투입하며 대규모 인파 수용 체계를 갖췄다. 예상 방문객 17만명은 단순 축제 인파가 아닌 마케팅 관점에서 '고밀도 소비자 집결 이벤트'다. 2022년 참사 이후 위축됐던 이태원 상권과 현장 마케팅이 2년 만에 본격 회복 국면에 진입하는 시그널로 읽힌다. 마케터라면 주목할 포인트 세 가지: ①핼러윈 테마 팝업·체험 부스의 KPI 재설정 시기(도달 대비 체류 전환율), ②SNS 실시간 확산 콘텐츠 제작을 위한 크리에이터 현장 협업 급증 예상, ③안전·책임 브랜딩을 전면에 내세운 'Safe Fun' 캠페인 포지셔닝이 호감도 상승에 유리. 현장 접점 마케팅을 고려 중인 팀이라면 10월 마지막 주 용산 일대 옥외·디지털 미디어 믹스 전략을 지금 당장 재검토해야 할 타이밍이다.