'좋은 광고는 에스프레소처럼 단순해야' 말레이시아 크리에이티브 디렉터의 AI 시대 광고 철학

말레이시아 독립 광고회사 이매지너리 프렌즈의 애덤 챈 크리에이티브 파트너는 'AI 시대일수록 단순한 아이디어의 힘이 더 강해진다'고 강조한다. 글로벌 네트워크 대형 에이전시 출신으로 독립 에이전시를 창업한 그의 핵심 메시지는 명확하다. AI는 광고의 '양'이 아닌 '질'을 높이는 도구여야 한다는 것. 실무자라면 주목할 포인트는 세 가지다. ①크리에이티브 본질은 기술이 바뀌어도 변하지 않는다 ②AI 도입의 목적을 생산성이 아닌 아이디어 고도화에 둬야 한다 ③복잡한 메시지보다 단 하나의 강렬한 인사이트가 소비자를 움직인다. 캠페인 브리핑 단계에서 '이 아이디어를 한 문장으로 설명할 수 있는가'를 기준으로 삼아보자. 설명이 길어질수록 아이디어는 약해진다.