게임 광고, 설치보다 '행동'이 돈 된다…멀티 미션 리워드가 판 바꾼다

게임 광고 시장의 패러다임이 바뀌고 있다. 단순히 앱을 설치하게 만드는 CPI 광고 비중이 2023년 67.9%에서 2025년 한 자릿수로 급감한 반면, 사용자 행동 단계별로 미션과 보상을 다르게 설계하는 멀티 미션 광고는 90.7%까지 치솟았다. 같은 기간 게임 광고주 수는 300% 이상 증가했다. 이 흐름의 핵심 인사이트는 '설치'가 아닌 '참여 깊이'를 기준으로 광고 효율을 측정하기 시작했다는 점이다. 설치 후 이탈이 많은 게임 특성상, 광고주들은 튜토리얼 완료·레벨 달성 등 실질적 행동에 연동된 리워드 구조가 LTV(고객 생애 가치) 향상에 효과적임을 확인했다. 마케터라면 단순 설치 지표 중심의 캠페인 설계를 버리고, 사용자 여정 단계별 행동 목표와 보상을 정교하게 설계하는 방향으로 전략을 재편해야 할 시점이다.