안동 세계유산축전 6일 8만명…지역 문화IP가 콘텐츠 마케팅을 이긴다

'2026 세계유산축전 안동'이 개막 6일 만에 8만 명을 동원했다. 하루 평균 1만3천 명 수준으로, 지방 문화 행사 기준 이례적 수치다. 마케터가 주목해야 할 포인트는 '유네스코 세계유산'이라는 공신력 있는 IP가 콘텐츠 신뢰도와 방문 동기를 동시에 해결했다는 점이다. 별도의 스타 캐스팅이나 대규모 광고 없이도 헤리티지 브랜딩만으로 자발적 방문을 이끌어냈다. 지역 축제의 성공 공식이 '퍼포먼스 광고 → 인플루언서'에서 '공신력 있는 스토리 자산 확보 → 미디어 자연 확산'으로 이동하고 있다는 신호다. 브랜드 캠페인 기획 시 인증·수상·역사적 맥락 같은 외부 공신력 요소를 전면에 배치하는 전략을 재검토할 시점이다.