'블랜디파이드' 시대의 역습, 개성 없는 산세리프 로고가 브랜드를 죽인다

버버리·발렌시아가·입생로랑까지, 수백 년 헤리티지를 가진 명품 브랜드들이 '디지털 최적화'와 '미니멀리즘'을 명분으로 획일적인 굵은 검정 산세리프 로고로 갈아탔다. 글로벌 브랜딩 씬은 이를 '블랜디피케이션(Blandification·무색무취화)'이라 명명하며 경고했다. 문제는 가독성을 얻은 대신 '이유 있는 선택'의 이유를 잃었다는 것. 소비자는 로고 하나로 브랜드의 세계관과 태도를 읽는다. 실무 관점에서 핵심은 명확하다. '트렌드를 따른 리디자인'과 '브랜드 본질에서 출발한 리디자인'은 결과가 다르다. 지금 당신 브랜드의 폰트 선택에는 '왜?'라는 답이 있는가. 차별화가 곧 생존인 시대, 똑같아 보이는 순간 브랜드는 소비자 기억에서 사라진다.