강릉 ITS세계총회, 도시 축제화 전략이 브랜드에 주는 기회

강릉 ITS세계총회가 단순 컨퍼런스를 넘어 도시 축제로 포지셔닝되고 있다. 놀거리·즐길거리를 전면에 내세운 이 전략은 '이벤트 마케팅의 교과서'다. 마케터가 주목할 포인트는 세 가지. ① 글로벌 타깃과 로컬 문화의 결합 - 강릉 로컬 브랜드가 세계 무대에 자연스럽게 노출되는 구조. ② B2B 행사의 B2C화 - 전문가 집단 행사에 일반 소비자 접점을 설계해 도달 범위를 극대화. ③ 콘텐츠 생산 허브로서의 축제 - 체험형 프로그램은 UGC를 폭발적으로 생성하며 브랜드 유기적 확산을 유도. 지역 관광·F&B·모빌리티 브랜드라면 이 시기 팝업·협찬·콜라보를 적극 검토할 타이밍. 대형 국제행사를 '미디어 이벤트'로 활용하는 앰부시 마케팅 전략도 유효하다. 강릉이라는 지역 IP가 글로벌 노출을 타고 재평가받는 지금, 선점 브랜드가 가져가는 연상 효과는 크다.