KB증권, 베트남 '무지개교실' 42곳 확대…ESG 현지화 전략의 교과서

KB증권이 베트남 하이퐁시 중학교 교실 리모델링과 하노이국립대 장학금 지원을 동시에 집행하며 '교육 단계별 밀착 지원' 모델을 구축했다. 단순 기부가 아닌 시설→장학금으로 이어지는 파이프라인 설계가 핵심. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①'무지개교실'이라는 브랜드명 자산화로 누적 42곳의 스토리텔링 자원을 확보했고, ②현지법인(KBSV)을 전면에 세워 '외국계 기업'이 아닌 '지역 파트너' 포지셔닝에 성공했으며, ③교육이라는 보편적 가치를 통해 규제·문화 장벽이 높은 금융업의 브랜드 호감도를 선제적으로 쌓고 있다. 동남아 진출 기업이라면 CSR을 비용이 아닌 현지 브랜드 자산 투자로 재정의하는 전략을 참고할 만하다.