퍼블리시스 3분기 유기적 성장 5%…AI 마케팅 수요가 광고그룹 실적 바꾼다

프랑스 퍼블리시스 그룹이 2026년 3분기 순매출 38억800만 유로를 기록, 전년比 7.9% 성장했다. 환율·M&A 효과를 제외한 유기적 성장률도 5%로 상반기 대비 성장 가속이 확인됐다. 핵심 동인은 두 가지: AI 기반 마케팅 서비스 수요 폭증과 신규 광고주 수주 확대. 글로벌 광고그룹들이 AI를 '비용 절감 도구'로만 활용하는 사이, 퍼블리시스는 AI를 신규 매출 창출 엔진으로 포지셔닝하며 차별화에 성공했다. 실무자 관점에서 주목할 점은 클라이언트들이 AI 마케팅 역량을 에이전시 선정 기준으로 삼기 시작했다는 신호다. 국내 에이전시·마케터들도 AI 실무 적용 사례와 성과 지표를 갖추지 못하면 경쟁 피칭에서 밀릴 수 있다. 퍼블리시스는 2027년까지 시장 평균 초과 성장을 자신하며 AI 투자를 지속 확대할 방침이다.