지역 축제 설치물이 정치 논란으로…브랜드 리스크 관리의 교훈

노원구 '달빛산책' 행사에 북한 인공기·미사일 모형 설치물이 등장해 즉각 철거됐다. 지역 공공 이벤트에서 발생한 이 사태는 마케터에게 명확한 실무 시그널을 준다. 콘텐츠·설치물 기획 단계의 사전 리스크 스크리닝이 얼마나 중요한지다. 특히 외부 작가·대행사와 협업 시 최종 결과물에 대한 브랜드 책임은 여전히 발주처에 있다. '우리가 만든 게 아니다'는 변명은 대중에게 통하지 않는다. 지역 커뮤니티 기반 캠페인일수록 정치·사회적 민감도 체크리스트를 필수 프로세스로 내재화해야 한다. 위기 대응 속도(즉각 철거)는 적절했지만, 사전 방지가 훨씬 낮은 비용이다. 공공 협업 프로젝트를 수주하는 에이전시라면 크리에이티브 자유도와 클라이언트 리스크 관리 사이의 균형 기준을 명문화할 시점이다.