돔 페리뇽 글로벌 매니징 디렉터 자크 지라코는 브랜드를 '창조의 행위'로 정의한다. 단순히 제품을 파는 것이 아니라, 매 빈티지를 하나의 예술 작품으로 선언하는 방식이 핵심. 빈티지가 기준에 못 미치면 출시 자체를 포기하는 결단이 오히려 희소성과 신뢰를 동시에 구축한다.
마케터 인사이트: 럭셔리 브랜딩의 본질은 '거절할 수 있는 용기'에 있다. 돔 페리뇽은 레이디 가가, 카니예 웨스트 등 아티스트와의 콜라보로 문화적 레거시를 현대화하면서도 브랜드 정체성을 희석시키지 않는다. 즉, 협업 파트너 선정 기준이 곧 브랜드 전략이다. 매스 마켓을 노리는 브랜드일수록 '무엇을 하지 않을지'를 먼저 정의하는 역발상이 필요하다.