마포구 새우젓 축제서 '멍BTI' 체험까지…지자체 반려동물 마케팅 진화

마포구가 새우젓 축제 현장에 반려생활 부스를 운영하며 '멍BTI' 체험을 제공했다. 단순 펫 행사가 아닌, 기존 지역 축제에 반려동물 콘텐츠를 접목한 '끼워 넣기형 체험 마케팅'이 눈길을 끈다. 핵심은 유입 장벽 제거다. 반려인이 아닌 일반 방문객도 자연스럽게 콘텐츠에 노출되고, MBTI 포맷 차용으로 SNS 확산까지 설계했다. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①전혀 다른 타깃층이 모이는 축제에 서브 콘텐츠로 진입하는 크로스오버 전략, ②'멍BTI'처럼 기존 바이럴 포맷을 공공 캠페인에 접목하는 밈 차용 방식, ③반려인구 1500만 시대를 겨냥한 지자체의 커뮤니티 마케팅 강화 흐름. 공공 캠페인도 이제 바이럴 설계를 기본값으로 삼는다는 신호다.