광고비만 타는데 효율 제로? 퍼포먼스 매체 세팅 체크리스트 6가지

'예산은 다 썼는데 전환은 없다' - 퍼포먼스 마케터라면 한 번쯤 겪는 악몽이다. 문제는 대부분 크리에이티브가 아니라 세팅 단계에서 발생한다. ① 전환 픽셀 미검증: GA4·메타 픽셀이 실제로 발화하는지 이벤트 매니저로 확인 필수. ② 오디언스 중복 제거: 캠페인 간 타겟이 겹치면 내부 경쟁으로 CPM이 치솟는다. ③ 입찰 전략 미스매치: 전환 데이터 50건 미만인데 '최저 비용' 자동입찰 쓰면 학습 지옥 반복. ④ 노출 위치 무분별 확장: 자동 게재 위치는 초기엔 반드시 끊고 주력 지면만 운영. ⑤ 어트리뷰션 윈도우 미설정: 업종별 구매 사이클 무시한 기본값은 성과를 왜곡한다. ⑥ 소재-랜딩 메시지 단절: 클릭 이후 랜딩 첫 화면이 소재와 다르면 이탈률이 즉각 반응한다. 세팅 하나가 ROAS를 2배 갈라놓는다. 집행 전 체크리스트를 루틴화하는 것, 그게 시니어와 주니어를 가르는 차이다.