혼다코리아, 오프라인 체험 이벤트로 고객 접점 확대 전략 주목

혼다코리아가 '혼다데이 [와보령]' 행사를 성공적으로 마무리하며 오프라인 고객 접점 강화 전략을 본격화하고 있다. 수입차 브랜드들이 디지털 채널 중심 마케팅에 집중하는 흐름 속에서, 혼다는 오히려 직접 체험형 오프라인 이벤트로 차별화를 꾀하는 모습이다. '와보령'이라는 지역 기반 네이밍은 브랜드 접근성을 낮추고 로컬 커뮤니티와의 연결을 시도한 점에서 눈에 띈다. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 단순 시승·전시 행사를 넘어 '경험의 장'을 설계했다는 것. 고관여 제품일수록 구매 전 신뢰 형성이 핵심인데, 오프라인 터치포인트는 이를 효과적으로 해결한다. 브랜드 팬덤을 형성하고 리텐션을 높이는 데 있어 온·오프라인 통합 전략은 자동차뿐 아니라 다양한 소비재 브랜드에도 적용 가능한 인사이트다.