강남구의회, 유네스코 선정릉 문화거리 축제 참여…지역 브랜딩 어떻게 활용할까?

강남구의회가 제4회 유네스코 선정릉 문화거리 축제에 직접 참여하며 지역 문화 자산을 활용한 공공 브랜딩의 가능성을 보여줬다. 유네스코 세계유산이라는 강력한 헤리티지 콘텐츠를 지역 축제와 결합한 이 사례는 마케터에게 시사하는 바가 크다. 첫째, '공신력 있는 레이블(유네스코)'을 이벤트에 접목하면 참여자의 신뢰도와 콘텐츠 확산력이 동시에 상승한다. 둘째, 지자체-의회-문화기관 간 협업 구조는 브랜드가 지역 사회와 연계하는 CSR·지역 밀착 마케팅의 레퍼런스로 활용 가능하다. 셋째, 강남이라는 프리미엄 상권 이미지에 '역사·문화' 레이어를 더함으로써 단순 소비 중심 지역 이미지를 다각화하는 포지셔닝 전략이 구사되고 있다. 지역 연계 캠페인을 기획 중인 마케터라면 문화유산 IP와의 협업 모델을 주목할 시점이다.